Cómo organizar el escaparate de una franquicia

El escaparate es lo primero que muchas personas ven de una tienda. En unos segundos tiene que contar qué se vende, llamar la atención y dar ganas de entrar. No hace falta llenarlo de productos para conseguirlo; a veces, mostrar menos ayuda a que cada cosa se entienda mejor.

Al diseñar el espacio y el mobiliario para franquicias, conviene pensar también en cómo se va a presentar el producto desde la calle y en lo sencillo que será cambiar la exposición más adelante.

Decidir qué quieres destacar

Antes de colocar nada, conviene elegir qué producto, novedad o campaña va a ocupar el primer plano. Si todo intenta llamar la atención a la vez, el escaparate pierde claridad y el cliente no sabe dónde mirar.

Una selección sencilla permite que se entienda rápido qué se está mostrando. También ayuda a renovar la exposición cuando llegan nuevos productos o empieza otra campaña, sin tener que cambiarlo todo.

Dar espacio a cada elemento

La altura, la distancia entre productos y el fondo influyen en cómo se percibe el escaparate. Un expositor puede elevar una pieza, agrupar productos o separar zonas, pero no debería tapar aquello que se quiere mostrar.

El mobiliario de una franquicia puede adaptarse a los productos y a las dimensiones del local. Así, la exposición se ve ordenada desde fuera y el equipo puede acceder a ella con comodidad desde dentro.

Mirarlo desde la calle

El escaparate se diseña para quien lo ve desde fuera, no solo para quien lo prepara dentro de la tienda. Conviene comprobar qué se ve al acercarse, desde dónde se lee la información y si hay elementos que tapan el producto.

También merece la pena observarlo a distintas horas. La luz exterior cambia durante el día y puede alterar los colores, crear reflejos o hacer que una zona quede menos visible.

Pensar en la luz y en los reflejos

La iluminación puede destacar un producto o una parte concreta del escaparate. Pero no siempre hace falta iluminarlo todo por igual. Una luz mal dirigida puede crear reflejos en el cristal o hacer que el interior se vea demasiado brillante desde la calle.

Lo mejor es probar la iluminación con el escaparate montado y comprobar el resultado desde fuera, tanto de día como cuando oscurece.

Dejarlo fácil de renovar

Un escaparate puede cambiar varias veces al año. Si mover una pieza exige desmontar medio mueble, renovar la exposición acaba siendo una tarea pesada.

Baldas, apoyos y módulos bien pensados permiten hacer cambios sin empezar desde cero cada vez. También ayudan a que distintos locales mantengan una composición parecida, aunque tengan escaparates de medidas diferentes.

¿Hay que repetir exactamente el mismo escaparate en cada local?

No siempre. Se puede mantener una idea común y adaptar la distribución, las medidas o la cantidad de producto a cada establecimiento.

¿Cuántos productos conviene mostrar?

Depende del tamaño del escaparate y de lo que se quiera destacar. Lo importante es que el cliente pueda entender la exposición de un vistazo y que el espacio no parezca un almacén.

‍